Marketing territorial et stratégie opérationnelle d’attractivité pour Inspira

Le Groupe Élan a accompagné le syndicat mixte dans le repositionnement stratégique de sa zone industrialo-portuaire. La mission a consisté à définir un mix-marketing innovant axé sur la valeur aspirative de la « magie verte ». Elle a abouti à l’identification de filières d’avenir comme la chimie biologique et la Deeptech, ainsi qu’au déploiement d’une offre d’immobilier et de services structurée autour du projet Inspira Lab, véritable living-lab dédié à l’innovation industrielle.
  • INSPIRA
  • 2019-2022
  • Salaise-sur-Sanne, Isère (38)

  • Notre ancrage territorial Rhône et Massifs : Île-de-France et Auvergne-Rhône-Alpes
  • Pôles de compétences associés
  • Développement économique & touristique
  • Marketing territorial, concertation & communication 
  • Domaines d'expertises clés
  • Aménagement portuaire & logistique multimodale
  • Économie circulaire & sobriété territoriale
  • Gestion patrimoniale & attractivité

Les enjeux

L’enjeu majeur pour Inspira réside dans la transformation d’une zone industrialo-portuaire classique en un écosystème régénératif capable de capter les filières d’avenir. Au-delà de la simple gestion d’infrastructures de logistique multimodale, le défi est d’affirmer un positionnement différenciant face à la concurrence des sites européens. Il s’agit de passer d’une offre foncière brute à une valeur aspirative forte, incarnée par le concept de la « magie verte ». La mission doit répondre à la nécessité de structurer des secteurs stratégiques comme la chimie biologique ou la Deeptech, tout en garantissant un ancrage territorial durable et une attractivité renouvelée.

Notre approche

Le Groupe Élan a déployé une méthodologie rigoureuse articulée autour d’un mix-marketing opérationnel (produit, prix, place, promotion). Notre approche a consisté à auditer le positionnement existant via un benchmark concurrentiel avant de définir un storytelling puissant. L’innovation de la démarche repose sur la conception d’un living-lab grandeur nature, baptisé Inspira Lab, visant à offrir un parcours résidentiel complet aux entreprises. Cette vision a été traduite en sept fiches actions concrètes, permettant de piloter la mise sur le marché. Enfin, nous avons sécurisé le financement du projet par un accompagnement au dossier PAIR auprès de la région.

Notre valeur ajoutée

La valeur ajoutée du Groupe Élan réside dans sa capacité à hybrider l’analyse économique et la programmation opérationnelle. Nous avons apporté une vision de catalyseur d’innovation industrielle en transformant une zone logistique en un espace de services à haute valeur ajoutée. Notre intervention a permis de structurer une plateforme mutualisée de services et d’instaurer le principe de l’interlocuteur unique pour faciliter l’implantation des entreprises. En proposant des outils de prospection ciblés et une stratégie de communication disruptive, le groupe a doté le syndicat mixte d’un avantage compétitif réel pour attirer des investissements durables et innovants.

Carnets de références et d'expertises associés à cette mission

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